在当今社会，企业社会责任已经越来越多的被看作是联系企业和利益相关方互动与沟通的一个不可或缺的工具，尤其是在品牌建设和保护、吸引最优秀人才加盟、建立企业核心竞争力，以及打造客户忠诚度方面，企业社会责任的努力都将起到重要的、不可替代的作用。在中国，做优秀的企业公民，也与政府倡导的创建“和谐社会”的发展目标相呼应。在追求经济效益之外，企业履行社会责任已经成为全社会的共识。但是，在如何履行社会责任，以及履行哪些社会责任上，还存在很多的误区。通过建立企业社会责任科学的评价指标体系，可以促进企业社会责任信息的披露，让全面履行社会责任的企业得到赞扬、传颂;相反，也让履行社会责任不好的企业受到道德、舆论甚至法律上的制裁。

　　国内对于企业社会责任的研究正方兴未艾，由罗德公关和清华大学新闻传播学院共同推出的面向快消品及汽车行业的企业社会责任指数报告，旨在建立一套科学的企业社会责任指标体系，从消费者的角度构建企业实施社会责任状况的评价机制;通过了解广大消费者对国内外企业履行企业社会责任实践的认知、态度和影响购买的行为，以及信息接触渠道，为企业实施企业社会责任提供策略建议。选择快消行业及汽车行业作为重点的研究领域，是因为这两个行业最贴近消费者，消费者对企业社会责任的认知状况对于企业长期发展的潜在影响更为显著。

　　“清华-罗德企业社会责任项目”是一个为期5年的科研项目(2008-2012)，旨在促进学术上的辩论和商业上的实践，并通过搭建公共部门和私营部门间的对话及沟通合作平台，来培养企业领导者的领导技能。该项目包括学术和科研活动、在清华大学开设“企业社会责任”的相关课程、邀请全球500强公司CEO在清华举办主题讲座、邀请中外知名企业的高层和政府相关部门领导进行研讨和对话等活动。该项目最直接的学术成果即是每年针对快速消费品行业和汽车行业发布的企业社会责任指数研究报告。2011年是“清华-罗德企业社会责任项目”面向快消及汽车行业发布第三期企业社会责任指数研究报告。该项目的调研工作由清华大学新闻传播学院的媒介调查实验室执行。此外，项目还举办了“企业社会责任领导力——志愿者行动”培训，清华-罗德“企业社会责任领导力行动”论坛等。2010年9月，《企业的社会责任：理论与实践》一书出版，收录了清华-罗德企业社会责任项目学者的研究成果。

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