摘要：继2009年每季度推出《中国企业舆论环境分析报告》之后，国内著名的公共关系专业研究机构注意力公关研究院，与国内知名学术机构中山大学公共传播研究优势互补，再度联袂，重磅推出《2010年中国企业公益传播研究报告》，成为研究中国本土及外资在华企业公益传播行为的发轫之作。
2010年中国企业公益传播研究报告发布
继2009 年每季度推出《中国企业舆论环境分析报告》之后，注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所再度联袂推出了《2010年中国企业公益传播研究报告》。报告针对中国企业公益事业的传播行为进行了深入研究和调研，从企业公益传播的战略、路径、绩效、价值链整合以及详细>>
研究机构
公众版完整目录
- 绪论
- 研究目的
- 研究范围
- 研究方法
- 报告的创新意义
- 报告的局限性
- 相关概念及定义
- 中国企业公益传播现状综述
- 中国企业公益现状概述
- 中国社会舆论环境与企业公益传播意识
- 中国企业公益传播基本特征
- 中国企业公益传播战略研究析
- 中国企业公益战略研究
- 中国企业公益传播的策略选择研究
- 中国企业公益项目管理流程
- 中国企业公益传播路径研究
- 中国企业公益行为的主要类型
- 中国企业公益传播的主要形式
- 中国企业公益传播媒介类型
- 中国企业公益传播作品形态
- 组合实例——安利纽崔莱健康跑
- 中国企业公益传播绩效评估研究
- 公益传播绩效评估的理论研究背景
- 中国企业公益传播绩效评估体系
- 绩效评估体系指标解释
- 小结
- 中国企业公益传播价值链研究
- 概述
- 公益价值链不同环节的作用简述
- 中国企业公益价值链整合现状
- 中外企业公益传播比较研究
- 中外企业公益环境比较
- 中外企业公益战略比较
- 中外企业公益传播路径比较
- 中外企业公益传播绩效比较
- 中外企业公益传播价值链整合比较
- 外资在华企业公益传播示例
- 公益传播个案研究
- 中国移动：构建宏大的公益蓝图
- 中石油：聚焦专业领域，深耕社区公益
- 招商银行：公益性与专业性的巧妙契合
- 万科：用独特价值主张驱动公益发展
- 腾讯：将网络媒体发挥到极致
- 海尔：寻求传播效果最大化
- 宝钢：高调公益低调传播
- 公益创投——联想的新型公益探索
- 中国企业公益传播的挑战与展望
- 面对的挑战
- 未来的展望
- 附录
- 我国出台法律法规
- 国际通行的契约、准则
- 国内部分公益组织名录
- 参考文献
- 政府报告类
- 文献类
- 期刊类
- 参考网站
- 研究机构及课题组名单
- 研究机构简介
- 课题组名单
中国企业公益传播现状综述
中国企业公益现状概述
- 随着中国综合国力进一步增强以及融入世界的步伐加快，企业所承载的社会责任逐渐增多，中国企业的公益意识不断加强与深化，企业在公益事业方面的行动日渐频密。特别是经历了1998年详情>>
中国社会舆论环境与企业公益传播意识
- 中国社会正处于转型期，社会各相关方面临着不同的利益诉求，从一元利益向多元利益转型的公民社会雏形已经形成，社会舆论对企业社会责任的呼声越来越高。当企业的知名度、市场占有率详情>>
中国企业公益传播基本特征
- 中国企业公益传播基本特征共有四个特征，第一是公益传播的社会认同度、参与性有所提高详情>>
中国企业公益传播战略研究
中国企业公益战略研究
- 具备完善、系统的公益战略规划，是一个企业的公益行为及公益传播是否系统的体现之一。在企业公益及其传播方面表现良好的企业，其内部往往都设置了一套符合自身经营的较为完善和系统的公益战略规划。对于成熟的企业，一个公益项目的实施，往往要经过企业管理层的缜密决策详情>>
中国企业公益传播的策略选择研究
- 企业在制定了系统的公益战略规划后，如何去执行和实施，还必须制定一系列的实施策略。通常来讲，许多成熟的企业在选择公益项目时，都需要经过以下几个方面的思考与衡量。首先，必须考虑的因素是可操作性。公益项目是否具有可操作性，这是任何企业在进行公益项目选择首要考虑的因素详情>>
中国企业公益传播路径研究
中国企业公益行为的主要类型
- 所谓公益传播，由两个部分构成，分别是企业公益项目本身及其传播行为。所有的公益传播都以公益行为为基础，上述六种类别公益行动的差异化特性，决定了企业在针对某一类别的公益活动或者公益项目进行传播时，必须依据各个项目的特性，采取不同的传播形式，才能使公益传播效果最大化详情>>
中国企业公益传播的主要形式
- 所谓公益传播，由两个部分构成，分别是企业公益项目本身及其传播行为。所有的公益传播都以公益行为为基础，上述六种类别公益行动的差异化特性，决定了企业在针对某一类别的公益活动或者公益项目进行传播时，必须依据各个项目的特性，采取不同的传播形式，才能使公益传播效果最大化详情>>
中国企业公益传播价值链研究
中国企业公益价值链整合现状
- 所谓企业公益价值链整合，是指企业在履行社会责任的过程中，与其他相关价值链（即政府、专业领域NGO、基金会、商业伙伴、媒体）进行有效的资源整合，使企业的公益投入能实现最大的社会价值，也使得公益传播的效率更高。
- 本报告采用50家中国上市企业作为主要研究样本，深入研究了中国企业公益价值链整合现状。
- 企业与政府部门资源整合，参与扶贫帮困等国家公益事业。与政府部门资源的整合，是企业目前公益项目运作与传播最重要的路径之一，如参与国家统一安排的定点扶贫、对口援助工作。由一家企业对口帮扶一个或几个国家扶贫开发工作重点县，为当地引进项目、派人员挂职、搞技术培训、帮助劳动力转移就业、提供信息支持等。目前有156家中央国有企业定点帮扶了详情>>
中外企业公益传播比较研究
中外企业公益环境比较
- 在欧美，作为企业公益概念的起源地，在经过长时间的发展，企业公益已经成为一个较为成熟和完善的体系。除了企业自身比较重视公益外，社会、政府也为企业公益创造了良好的激励条件详情>>
中外企业公益战略比较
- 在企业的公益战略规划层面，国内外企业也显示出不了同的水平。 外国企业或外资在华企业往往具有清晰而系统的公益战略规划，并与其商业发展的战略高度吻合。而中国企业往往在对公益战略详情>>
中外企业公益传播路径比较
- 在企业公益传播的路径上，外国企业和中国企业除了均善用大众媒体和自有媒体进行传播详情>>
公益传播个案研究
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中国企业公益传播的挑战与展望
中国企业公益传播面对的挑战
- 近年来中国企业公益发展迅速，承担了更多的社会责任，推动中国公益事业的发展，企业公益传播的规模也有了很大的提高，公众对企业公益行为的认知进一步提升。尽管如此，中国企业公益传播依然面临着许多的挑战。中国政府出台了许多政策支持中国公益事业的发展，企业公益性捐赠支出纳税扣除额度也由原来的3%提高到12%。但是整个国内的法制环境和政策环境并没有太大详情>>
中国企业公益传播未来的展望
- 尽管中国企业公益传播的发展存在着一些不足和诸多限制因素，然而，中国企业公益传播仍然具有广阔的发展前景，将对社会文明发展和企业品牌建设发挥重要作用。中国企业在公益传播领域还是应该保持审慎的乐观，从外部环境来说，企业和公众要求建立有利于促进公益事业发展、支持企业参与公益事业的法律环境和制度环境的呼声越来越高，政府及立法机构也做了很多的论证详情>>
