嘉宾们就国家形象塑造话题展开热烈讨论

中国外文局客座教授徐英

北京市旅游发展委员会副主任孙维佳

趋势中国传播机构总裁郭磊

伟达公关公司副总裁孙玉红

　　2月22日，第二期《国际公关》杂志品质沙龙在北京瑞居酒店举行。参加沙龙的嘉宾有中国外文局客座教授徐英、北京市旅游发展委员会副主任孙维佳、趋势中国传播机构总裁郭磊，以及伟达公关公司副总裁孙玉红。各位嘉宾围绕政府和公关公司在国家形象传播中的作用，展开了热烈的讨论。

　　徐英指出，目前我们的国家形象塑造，可以概括为“一个正在、三个缺乏”：即正在起步，但缺乏顶层设计，缺乏民间基础，缺乏协同动作。他认为，对外宣传要三贴近：贴近中国发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯。他同时指出，国家形象之塑造应该细水长流，润物无声，应该从细微之处着手。

　　孙维佳谈了自己几年前担任北京2008年奥运会媒体运行部部长期间，如何协调和制定一些相关规定，向世界展示一个更加开放的中国的形象。他还详细谈了“2012北京新年倒计时”旅游推广活动策划的全过程，强调创意在公关活动中的重要作用。

　　孙玉红结合伟达公关公司为2008北京奥运会提供公关服务的情况，谈了对外宣传需要注意的问题。她说，国际公关公司在帮助国家、城市进行对外宣传要做到专业性、持续性、可检测、可评估。

　　郭磊表示，国家和城市形象的传播对于本土公关公司来说，有一定的发展空间，在对外宣传方面，要注重技巧与细节。

　　本期品质沙龙详细精彩内容，将全文刊登在今年4月出版的《国际公关》杂志上。

　　《国际公关》品质沙龙由《国际公关》杂志创办，每月举办一次，旨在提高中国公关行业的品质。活动邀请专家、学者或公关业高管，对公关方面的热点话题进行开放式探讨。

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